黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源利用、紅色文化傳承工作，強(qiáng)調(diào)“要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源”。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要“用好紅色資源”“弘揚(yáng)革命文化”“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系”。推動(dòng)紅色文化與旅游融合發(fā)展，是深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于發(fā)揚(yáng)紅色精神、賡續(xù)紅色血脈指示精神的重要內(nèi)容，也是落實(shí)新發(fā)展理念、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

一、紅色文化與旅游融合發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，不僅僅是指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，還包括黨和國家事業(yè)發(fā)展的其他各個(gè)領(lǐng)域。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)紅色文化與旅游融合發(fā)展。即通過紅色文化與旅游緊密交融、合成一體，實(shí)現(xiàn)1+1>2的融合效應(yīng)，使紅色文化成為旅游的靈魂、紅色故事成為旅游的內(nèi)容，進(jìn)行紅色資源旅游化開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)并有效延伸，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。貫徹新發(fā)展理念是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的根本遵循，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。紅色文化與旅游融合發(fā)展要落實(shí)新發(fā)展理念，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的具體內(nèi)涵融入融合發(fā)展過程。以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)力，通過人才、技術(shù)助力紅色文化與旅游深度融合；以協(xié)調(diào)發(fā)展解決不平衡問題，通過職能、資源協(xié)調(diào)夯實(shí)紅色文化與旅游融合基礎(chǔ)；以綠色發(fā)展為主題，通過生態(tài)環(huán)境優(yōu)化厚植紅色文化與旅游融合發(fā)展底色；以開放發(fā)展解決內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問題，基于全球化視野培育紅色文化與旅游融合特色品牌；以共享發(fā)展為目標(biāo)，使老少邊窮地區(qū)的人民共享旅游產(chǎn)業(yè)增長成果。

二、紅色文化與旅游融合發(fā)展的制約因素

近年來，紅色文化與旅游融合發(fā)展迅猛，基本形成了以585個(gè)“全國愛國主義教育示范基地”和300個(gè)“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為點(diǎn)，以“建黨百年紅色旅游百條精品線路”為線，以12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”為面的具有中國特色的紅色旅游體系，較好地發(fā)揮了紅色文化與旅游融合發(fā)展的教育功能、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。然而，現(xiàn)階段，依然存在制約紅色文化與旅游融合發(fā)展的諸多因素。

第一，融合發(fā)展管理缺位，融合機(jī)制不暢。紅色文化與旅游分屬宣傳、文旅、文物、黨史文獻(xiàn)、發(fā)改、教育、科技、財(cái)政、自然資源、住建、交通等部門，不同部門的思維理念、工作內(nèi)容存在差異，且部門間溝通協(xié)調(diào)難度大，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)、規(guī)劃、開發(fā)、宣傳和管理，不利于融合合力的形成。

第二，融合發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，融合范圍不廣。一方面，資源整合力度弱。大多數(shù)地區(qū)對(duì)紅色資源進(jìn)行獨(dú)立開發(fā)，未能充分實(shí)現(xiàn)紅色資源之間、紅色資源與其他旅游資源的整合，造成景區(qū)規(guī)模小、空間分散，旅游成本增加，降低了游客出行意愿。另一方面，與日常生活融合不夠。長期以來，紅色文化的表達(dá)往往以宏大敘事為主，教條化、形式化嚴(yán)重，與日常生活存在“融合鴻溝”，易使人們產(chǎn)生距離感。

第三，融合發(fā)展動(dòng)力缺乏，融合程度不深。一方面，技術(shù)手段缺失。只是簡單地將紅色資源與旅游功能拼湊在一起，沒有真正實(shí)現(xiàn)紅色文化與旅游的融合發(fā)展。例如“一個(gè)遺址、一排像、一間桌子、一張床”的景區(qū)依然存在，旅游吸引力低。另一方面，人才支撐不足。紅色文化與旅游發(fā)展方式存在差異：前者強(qiáng)調(diào)知識(shí)與教化性，后者強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與趣味性，這不僅需要旅游管理專業(yè)能力，也需要掌握紅色文化知識(shí)。然而，目前紅色旅游人才數(shù)量非常缺乏，成為制約兩者融合程度的重要因素。

最后，融合發(fā)展需求阻抑，融合效應(yīng)不顯。多數(shù)紅色景區(qū)配套服務(wù)不夠齊全，餐飲、住宿、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，供給端受限，導(dǎo)致游客駐留時(shí)間短，一日游占比高、人均消費(fèi)低，降低了融合效應(yīng)。此外，仍有部分紅色景區(qū)交通不夠通達(dá)，且景區(qū)步道、標(biāo)識(shí)、停車場(chǎng)、廁所、游客接待中心及水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，不能滿足日益增加的游客需求，阻滯了融合效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

三、紅色文化與旅游融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

以新發(fā)展理念為指引，通過“職能融合+資源融合+功能融合+技術(shù)融合+人才融合+市場(chǎng)融合”，一體化推進(jìn)紅色文化與旅游融合發(fā)展，形成紅色文化有效傳承、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、人民美好生活需要基本實(shí)現(xiàn)的發(fā)展新局面。

職能融合。實(shí)現(xiàn)職能融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的重要保障，也是貫徹協(xié)調(diào)發(fā)展理念的重要體現(xiàn)。首先，要科學(xué)編制規(guī)劃，將紅色資源置于區(qū)域乃至全國大局中通盤考慮，并將紅色文化與旅游開發(fā)工作納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等專項(xiàng)規(guī)劃和政策文件中，形成一套科學(xué)合理的規(guī)劃體系。其次，要完善工作協(xié)調(diào)機(jī)制，以市場(chǎng)理念、產(chǎn)業(yè)思維為基礎(chǔ)，推動(dòng)建立統(tǒng)一、高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各部門工作理念、工作思路、工作方式、工作內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，形成強(qiáng)大合力。

資源融合。資源的有效融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基，也是協(xié)調(diào)發(fā)展理念的內(nèi)在要求。一方面，要促進(jìn)紅色資源跨區(qū)域聯(lián)合開發(fā)。革命事件的歷史連貫性和地域跨越性，決定了跨區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的可行性。要充分整合不同區(qū)域分散的紅色資源，以開放發(fā)展理念為引領(lǐng)，合理規(guī)劃旅游線路，培育和塑造紅色旅游特色品牌。另一方面，要以全域旅游理念為指導(dǎo)，將紅色資源與當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源同步規(guī)劃、同步開發(fā)、同步推介。例如云南省英雄老山圣地景區(qū)通過“紅綠”“紅古”“紅土”“紅邊”組合，推出了紅色生態(tài)游、紅色歷史文物游、紅色民族文化游、紅色邊境游等產(chǎn)品，有效拓展了紅色文化與旅游融合邊界。

功能融合。功能融合是指將紅色文化與具有特定功能的專項(xiàng)旅游融合，將紅色文化融入人們?nèi)粘Ｉ睿侨诤戏秶挠行U(kuò)充。例如可推出紅色+家庭親子游，弘揚(yáng)紅色家風(fēng)，營造溫馨和睦的家庭氛圍；推出紅色+團(tuán)建游，弘揚(yáng)集體主義精神，培育團(tuán)結(jié)友善的工作氛圍；推出紅色+體育游、紅色+冰雪游、紅色+康體養(yǎng)生游等，弘揚(yáng)紅色體育精神，引導(dǎo)人們養(yǎng)成積極健康的生活方式；推出紅色+節(jié)慶游，增強(qiáng)紅色文化儀式感，豐富人民群眾精神生活。

技術(shù)融合。技術(shù)融合是指促進(jìn)前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，也是創(chuàng)新發(fā)展理念的內(nèi)在體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元宇宙及5G、VR、AR等數(shù)字技術(shù)為紅色文化與旅游融合發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。例如在數(shù)字技術(shù)的加持下，韶山、井岡山、長治等地紛紛推出了大型紅色實(shí)景演出《中國出了個(gè)毛澤東》《井岡山》《太行山上》，通過沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景的營造，有效提升了游客體驗(yàn)，并促進(jìn)了紅色文化的弘揚(yáng)；例如基于互聯(lián)網(wǎng)的普及、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)，“云上紅博”“數(shù)字紅色博物館”等云展覽、云體驗(yàn)項(xiàng)目開始涌現(xiàn)，使紅色文化與旅游融合模式更加靈活；又如數(shù)字技術(shù)讓紅色文創(chuàng)“活起來”，2022年8月，中共一大紀(jì)念館首次發(fā)布的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“樹德里”系列，一經(jīng)上線，銷售火爆，使紅色文化以一種新潮的方式走進(jìn)年輕群體。

人才融合。人才融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的重要力量。人才融合工作不是一蹴而就的，而是需要多方面的努力。例如以課程建設(shè)促進(jìn)人才培養(yǎng)，與有關(guān)高校合作，設(shè)計(jì)涵蓋政治、歷史、紅色文化、旅游、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域的課程體系，加快培育一批兼具歷史知識(shí)、紅色文化及旅游知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合型人才；以培訓(xùn)促進(jìn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，可通過“金牌講解班”培育一支優(yōu)秀的講解員隊(duì)伍，通過高級(jí)旅游人才研修班儲(chǔ)備一批高層次人才；以大賽促進(jìn)能力提升，可通過開展紅色旅游五好講解員和紅色故事講解員大賽，全面提升講解員綜合素質(zhì)。

市場(chǎng)融合。市場(chǎng)融合是指紅色文化與旅游的需求融合，是融合發(fā)展的市場(chǎng)結(jié)果。兩者客群的高重疊性為市場(chǎng)融合奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國每年出行人群中，每4人中就有至少1人選擇紅色景點(diǎn)，由此可見，紅色文化與旅游融合存在巨大的潛在需求。然而，現(xiàn)有公共服務(wù)設(shè)施水平阻抑了潛在需求的實(shí)現(xiàn)。因此，需要通過供給側(cè)優(yōu)化來提升對(duì)需求端的適配性。一方面，要持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)旅游服務(wù)能力。另一方面，以綠色發(fā)展理念為引領(lǐng)，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，維護(hù)良好生態(tài)環(huán)境，提升旅游吸引力。此外，積極營造良好營商環(huán)境，引導(dǎo)社會(huì)資本參與，以共享發(fā)展理念為引領(lǐng)，持續(xù)完善食、住、行、游、購、娛等齊全的服務(wù)配套設(shè)施，打造主客共享的旅游目的地。

（參考文獻(xiàn)略）

作者簡介：朱虹 ，南昌大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；宋丹丹，南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士研究生

引用本文

朱虹, 宋丹丹. 紅色文化與旅游融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑 [J]. 旅游學(xué)刊, 2023, 38(1): 10-11.