近日，江西省委常委、宣傳部部長盧小青在《三項學習教育通訊》2025年第1期發表署名文章《答好主流媒體系統性變革“時代考卷”》。

以下是全文。

答好主流媒體系統性變革“時代考卷”

盧小青

“勇于在變革中探尋發展之路，方能讓傳統媒體在互聯網時代涅槃重生，以實干實效答好主流媒體系統性變革的“時代考卷”。”

黨的二十屆三中全會通過的《決定》提出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。這是以習近平同志為核心的黨中央深刻把握現代傳播規律、深刻洞察媒體發展趨勢提出的重要改革舉措，也是主動適應新一輪科技革命和產業變革趨勢、鞏固壯大主流輿論和建設全媒體傳播體系的戰略抉擇，更是宣傳思想文化戰線必須答好的一張“時代考卷”。

隨著現代信息技術的迅猛發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生深刻變化，給主流媒體帶來新的重大挑戰。互聯網日益成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。面臨新形勢新挑戰，只有推動系統性變革，加快適應新技術新應用，主流媒體才能大踏步趕上時代潮流，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

新征程上，要堅定以自我革命精神全力推進主流媒體系統性變革，把握好“系統”這個關鍵，緊扣住“變革”這個要義，堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，用互聯網思維主導資源配置，重構機制、重塑體系，推動新聞工作主力軍全面挺進互聯網主戰場，加快打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，著力塑造全省主流輿論新格局，牢牢掌握信息化條件下的輿論主導權。

堅持黨媒姓黨，在強化政治引領上對標對表

習近平總書記強調，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨，必須抓在黨的手里，必須成為黨和人民的喉舌。推進主流媒體系統性變革，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則不動搖。一是堅決把牢正確方向。主流媒體講黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場。要始終堅守黨媒初心，時刻保持政治敏銳性，切實把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體、黨管互聯網，政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站的要求貫穿于主流媒體系統性變革各領域全過程，確保改革工作始終沿著正確方向前進。二是始終服務中心大局。圍繞中心、服務大局是黨的新聞輿論工作的職責使命。推進主流媒體系統性變革，不能片面追求規模、追求短期效應，必須用正能量澎湃大流量，讓好聲音成為最強音，更好在服務全省改革發展大局上立主導、占主流、謀共識。要堅定篤定為黨發聲、為人民代言、為時代謳歌，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想在贛鄱大地的生動實踐，圍繞江西打造“三大高地”、實施“五大戰略”和構建現代化產業體系、全面深化改革、產業科技融合、鄉村全面振興等重大改革部署，精準有效開展主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳，常態化開展經濟宣傳和預期引導，進一步講好新時代江西改革發展的精彩故事。三是壓緊壓實工作責任。要嚴格落實意識形態工作責任制，把好導向、管好陣地、帶好隊伍，把“秒秒政治、字字千鈞、天天考試”的高標準嚴要求，貫穿于主流媒體系統性變革的各方面全過程，以更扎實、更具體、更有效的舉措，確保意識形態安全、網絡安全、播出安全、生產安全。

堅持守正創新，在推進系統變革上敢闖敢干

推進主流媒體系統性變革，不是零敲碎打、不是修修補補，而是具有戰略性、前瞻性和全局性的深層次變革。要大力發揚敢為人先、敢闖敢試的改革精神，把準把牢意識形態、公共服務、技術產業“三個屬性”，全力推進重塑業務流程、傳播矩陣、產業集群、技術底座、考核體系“五大改革任務”，以變應變、以新求變，努力趕上時代潮流、搶占發展先機。一是推進內容生產變革。不論時代怎么變、技術怎么變，好的內容始終是輿論場上的“硬通貨”。要持續提升優質原創內容、主題宣傳精品的常態化生產能力，特別是重點打造“江右時評”“今觀點”等具有鮮明贛鄱特色的新聞評論品牌，積極拓展短視頻、直播、VR/AR等新聞樣式，不斷提升內容產品的競爭力。要重構話語體系，著力改進文風，講短話、講自己的話，努力推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣、能共情的作品。要建立全媒體生產傳播流程，實現報、臺、網、微、端、屏、號等一體化生產和傳播，全力構建新型采編流程，推動形成集約高效的內容生產體系和媒體傳播鏈條。二是推進組織架構變革。要整合優化傳統媒體組織架構，重構全媒體中心，組建時政、經濟等融媒工作室，培育融媒“輕騎兵”，讓融媒體指揮體系更加高效快捷。要優化資源配置，推動傳播資源、技術資源、人才資源向互聯網主陣地匯聚、向移動端傾斜，加快打造技術先進、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺。要注重“瘦身健體”，精辦頻道頻率，優化節目欄目，做優做強“長天新聞”“大江新聞”等新媒體品牌和“大端”“大號”，推出更多好新聞、好報道、好創意“三好作品”，重塑主流媒體生產力傳播力，實現正能量前提下的大流量。三是推進平臺技術變革。要建強用好江西融媒大腦、媒體人工智能實驗室以及“長天大模型”，積極推動生成式人工智能、大數據、區塊鏈、元宇宙等新技術系統運用到全媒體新聞采集、生產、分發、接收、反饋等各方面，推動全媒體、數字化、智能化轉型，不斷提升媒體內容生產、傳播和服務效能，更好實現新質煥新、更加閃亮。

堅持立破并舉，在健全體制機制上善作善成

推進主流媒體系統性變革，離不開全方位的配套改革，建立健全相匹配的領導機制、運行機制和評價機制至關重要、關乎成敗。一是健全運行保障機制。要健全完善與全媒體傳播體系相適應的現代化管理體系，加快人員整合、資產重組、業務升級，進一步統籌好質的有效提升和量的合理增長。要堅持以用戶為中心，全面推進新聞與政務、商務、服務相融合，做優網絡傳媒、數字文化、創意文化等產業板塊，多元探索新媒體變現方式，不斷拓寬經營邊界，挺進經營新賽道，推動融媒體平臺從單純的新聞信息提供者向社會生活連接者、服務者轉變，切實增強自我造血功能。二是健全考核評價機制。要強化“以改革論英雄”“以實績見真功”的導向，完善科學考核評價激勵工作機制，堅持用數據說話，以新媒體生產傳播效果評價體系為“指揮棒”“度量衡”，從閱讀量、轉發量、評論數、點贊量等多維指標來評價傳播效果，從用戶下載量、日活、月活等數據來評價客戶端影響力，持續強化對新媒體變現效益的考核，著力促進經營轉向。三是健全人才引育機制。人力驅動是最持久的驅動力，一切工作推動都是靠人才。要堅定實施市場化改革，打破身份限制，探索建立體現崗位績效和分類管理的收入分配制度，鼓勵體制外身份、職業經理人等傳媒經營人才入局主流媒體。要積極培養、引進具備互聯網思維的內容、經營、技術等方面的創新型人才，把更多熟悉互聯網傳播規律、熟悉新媒體的中青年優秀人才充實到關鍵崗位，努力培育新媒體“宣傳贛軍”。

主流媒體系統性變革時不我待、迫在眉睫，注定會有各種壓力挑戰、風險考驗。我們退無可退，唯有堅定信念、改革創新、背水一戰，勇于在變革中探尋發展之路，方能讓傳統媒體在互聯網時代涅槃重生。我們要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，牢記職責使命，勇于擔當作為，以實干實效答好主流媒體系統性變革的“時代考卷”，為奮力譜寫中國式現代化江西篇章作出更大貢獻。

（本文系江西省委常委、宣傳部部長盧小青2024年12月12日在江西廣播電視臺改革創新推進會上的講話摘編）

來源：“江西宣傳”微信公眾號