來源：井岡山報

不久前，兩輛滿載“井岡山”牌米制品等特色農產品的貨柜車鳴笛啟程，發往美國、意大利、英國等歐美國家。在插上“井岡山”農產品區域公用品牌的翅膀后，吉安數百款、上億元農產品出口柬埔寨、英國、法國、美國等國家。

吉安，歷史紅、生態好。近年來，我市以深化改革為動力，持續推進“井岡山”農產品區域公用品牌建設，走出了一條具有吉安特色的農業高質量發展與鄉村振興之路。

2024年，“井岡山”農產品區域公用品牌位列“2024中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”全國第7位、江西省地市級排名第一，影響力指數962.43，品牌價值高達122.89億元。

品牌建設，品質是核心。我市有計劃、有步驟、分批次制定標準，逐步建立涵蓋品牌形象、產地環境、生產過程、產品品質、加工包裝等環節的全產業鏈的標準體系，發布品牌團體標準96個。依據團體標準，從產業規劃、發展規模、產地環境、品種認定等方面高標準建設示范基地97個。

目前，南昌大學井岡山綠色食品新質生產力轉化中心已落地，全省設區市唯一國家級檢測中心——井岡山農高區國家果蔬產品加工食品質量檢驗檢測中心正式運營，從源頭提升了品牌產品質量管控水準。同時，建立溯源系統，全方位掃描即查，常態化開展農產品抽檢，確保品質可靠。

標準化種植，是品牌溢價的底氣。我市建成規模化產業基地1830個，帶動發展富民產業面積達779.5萬畝，為品牌發展提供源源不斷的優質農產品。同時，圍繞井岡蜜柚、井岡軟粘、狗牯腦茶、泰和烏雞等一批優勢單品，建成一批區域性良種繁育基地，培育一批現代化種養企業，帶動一批農戶參與到“井岡山”品牌建設中，實現品牌建設與產業發展的雙向賦能。發展“井岡山”品牌授權企業397家，其中超億元龍頭企業60家，泰和烏雞“盒馬村”“京東農場”、井岡黃桃“盒馬村”3個高品質產業基地落戶，高標準建設大灣區“菜籃子”基地75家，帶動全市50萬戶農戶人均年收入增長6.8%以上。

酒香也怕巷子深。為提升品牌知名度和美譽度，我市在京東、天貓、抖音等六大主流電商平臺開通線上專賣店，邀請東方甄選、吳召國等開展品牌專場直播，打造了泰和烏雞、水南腐竹、井岡糯米筍等榜單爆品。舉辦招商推介會、選品會、年貨節、高鐵首發等各類品牌營銷活動10余場，組織品牌授權企業參加國內外知名展會20余場。北上廣深等地布局品牌官方旗艦店17家，249個優質農產品入駐高端商超餐企，147個優質農產品入駐大型批發市場。深入對接壹路集團，推動了井岡茶葉、井岡蜜柚、井岡蜜橘、井岡黃桃等多批優質產品走向阿聯酋、柬埔寨、英國市場，累計出口額達11億元。2024年，“井岡山”品牌農產品銷售額達130.78億元。

緊緊扭住“井岡山”品牌建設“牛鼻子”工程，我市將品牌建設納入全市“十大攻堅戰”之一的農業“三化”提升攻堅戰重點推進，組建江西井岡山品牌運營有限公司、綠色農產品促進會、江西井岡山農產品供應鏈公司，明晰“三大平臺”功能定位和運行機制，共同推進品牌建設。如今，我市以“井岡山”為品牌符號，以紅色帶綠色、產地帶產品，助力鄉村振興走上快車道。

本報全媒體記者 羅仁瑾