“當“村跑”遇上“村超”，會擦出怎樣的火花？”

作者 | 邱志超

近日，2025江西古村跑（中國流坑）傳統村落邀請賽暨貴州“村超”友誼賽在撫州市樂安縣舉行。江西“村跑”與貴州“村超”，相距1000多公里的兩大“村”字號賽事攜手互動，會擦出怎樣的火花？

不到兩年時間，樂安縣先后舉辦了流坑村跑半程馬拉松、江西古村跑、炫彩青春跑、國際青年跑、“和美村寨·民族團結跑”、江西古村跑和貴州“村超”聯動等8次主題鮮明、各具特色的“村跑”賽事，相關話題網上瀏覽量突破28億人次，累計接待游客超1000萬人次。

圍繞打造“江西古村跑”品牌，當地開展了哪些有益探索？未來又將如何讓流量變“留量”？

兩大“村”字號賽事聯動，看到什么

來自福建連城的四堡印坊·千年傳承隊帶來《提線木偶》，一人一偶，演繹千年非遺技藝；貴州“村超”月寨村足球隊帶來《侗家姑娘愛唱歌》，清麗悅耳、聲聲傳情……在4月12日舉辦的江西古村跑（中國流坑）傳統村落邀請賽上，19支傳統村落代表隊輪番登場，展現獨特的人文風采。

擊鼓開跑，運動員們穿越負氧離子高達19800個/cm³的古樟林和青磚黛瓦的古村落。三月粑、腌魚、牛癟等榕江風味小吃，狀元魚、霉豆腐餅、豆腐腦等樂安特色美食擺放在賽事補給點，月寨孃孃們喊話選手：“阿哥阿妹，吃飽了再走。”

此次傳統村落邀請賽作為“江西古村跑”系列賽事的延續，賽事獎品設置、串聯文化打卡和冠軍獲得“狀元巡街”鳴鑼開道待遇等環節仍突出“村風”“村味”，以小黃牛、樂安花豬和黑山羊等作為獎品。

“參加這次‘江西古村跑’，讓我看到了鄉村體育運動的多樣與精彩。古樟林內空氣清新、環境優美，非常享受這次比賽。”貴州榕江月寨村足球聯隊隊員楊再豪高興地說。

“哇，機會，邊線傳中，27號球員倒掛金鉤，17號球員跟上補射成功，漂亮！漂亮！27號球員身材魁梧但腳下技術細膩、球商高，號稱靈活的小胖子，17號球員還是位個體工商戶……”4月13日下午，在樂安縣實驗學校足球場舉行貴州“村超”友誼賽，央視著名體育解說員孫正平在現場激情解說。

月寨村孃孃團和當地群眾圍坐一席，用熱情的吶喊和歡呼聲，為雙方球員加油助興。最終，江西傳統村落足球聯隊以5:4戰勝貴州村超足球聯隊。

貴州“村超”和“江西古村跑”兩大賽事走的均是“草根”路線，無論是19支傳統村落代表隊表演的非遺文化、民族風情和帶來的特色美食，還是從隊員構成、場地畫面、賽事獎品，都為群眾展現了一場兼具競技性與文化性的鄉村盛會。

兩大賽事活動通過微博、抖音和微信公眾號等平臺全程直播，線上總觀看人數超2000萬人次，相關話題在全網曝光量超3.2億次。賽事活動期間，姜鐵紅、孫正平在抖音同城榜上形成熱搜，相關話題參與人數達到5000萬人。

讓古村“聯姻”吸引“雙向奔赴”，干了什么

“貴州‘村超’苗妹的繡球拋中了流坑古村一名狀元郎，還帶著狀元郎一起跳苗族蘆笙舞，感受古人的浪漫與熱情，這下還能回家鄉月寨村嗎？”賽事活動期間，這條文案的系列短視頻被各級主流媒體、自媒體視頻號競相轉載。

貴州苗妹跨越千里與流坑狀元郎的相遇相識，恰似打造“江西古村跑”品牌的初衷：建立一個宣傳推介古村的開放共享平臺，創新“文體旅融合+古村保護+鄉村振興+民族團結”模式，讓參加的古村代表隊借“村跑”舞臺，推動各地古村共同發展，促進各民族廣泛交往交流交融，為鄉村全面振興賦能。

樂安是生態大縣，農業和旅游資源十分豐富，是“中國天然氧吧”“全國休閑農業重點縣”“中國特色竹筍產業基地”、江西“風景獨好”旅游名縣。2023年，樂安縣借著承辦撫州市文旅大會的東風，將“千古第一村”和“千年古樟林”兩個重量級資源，通過十里烏江跑道聯結成線，打造中國最美的古村古樟生態跑道，舉辦了首場“村跑”賽事——2023樂安流坑半程馬拉松。

2024年1月21日，以“江西古村跑，生活更美好”為主題的2024江西古村跑（流坑）傳統村落挑戰賽在樂安縣牛田鎮流坑村鳴鑼開賽。其間，全省傳統村落聯盟成立，構建了在賽事組織、活動策劃、賽事宣傳等方面省市縣三級聯動機制。

為推動各地古村集體“出圈”，該縣探索實行了各古村代表隊“七個一”活動模式，并邀請跨界大咖引流助興。在2024年1月 舉行的“2024江西古村跑（流坑）傳統村落挑戰賽”中，一支包括寶藏媽媽、云同學旅行記、淡定哥、娜娜愛喝冰闊落、麥子玩轉江西等5個百萬級網紅達人的“網紅代表隊”，共同為古村跑引流推熱。

賽事為當地帶來顯著經濟效益。流坑村民通過開設民宿、農家樂和特產攤位，日均收入超1000元；景區高峰日接待游客超3萬人次，民宿入住率常年居高不下。

此外，賽事獎品“土味十足”——有小黃牛、樂安花豬、黑山羊等農特產品獎勵，既保留鄉村特色，又推廣了本地產業。 近年來，流坑古村景區運營成效顯著，接待旅游人次、旅游收入呈爆發式增長態勢，2024年景區文旅消費突破3億元。

讓流量變“留量”實現長紅，要靠什么

山海不為遠，攜手向未來。

貴州“村超”以友誼賽的形式“走出去”，“江西古村跑”則以邀請賽的形式“請進來”。都以“村”字命名，都受益于當今的互聯網時代，展現了充分的文化自信、開放的胸襟和視野，通過“村+”在賽事中融入文化旅游、特色美食、地方產業，打開了縣域經濟發展的新空間。

從某種意義上來說，此次“村超”和“村跑”的緣分，既是“有情人終成眷屬”，又是面向未來的山海之約。

跨界聯動，放大品牌效應。 此次“江西古村跑”與貴州“村超”的聯動，不僅是賽事形式的創新，更是地域文化與資源的互補。未來可探索更多“村字號”IP合作，如非遺展演互換、跨省直播導流，形成“1+1>2”的傳播效果。

科技賦能，提升參與體驗。 借鑒貴州“村超”利用AI工具生成球隊頭像、海報的經驗，樂安可引入VR技術還原古村歷史場景，或開發賽事定制小程序，提供實時賽道導航、文化解說等功能，增強游客沉浸感。

效益轉化，激活內生動力。 建立長效機制，培養村民自媒體運營能力，推動流量變“留量”；政策扶持村民參與文旅經營，如統一規劃攤位、規范民宿標準，避免同質化競爭；將賽事收益反哺古村保護，形成文化傳承與經濟發展的良性循環……一場“村”字號賽事不僅能點燃大家參與全民健身的熱情，更能架起彼此了解的橋梁。